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360退出手機領域,周鴻祎又一次夢碎
浙江星星冷鏈集成股份有限公司  發表時間:2019-07-03 08:10:06

360手機終于有消息了,可惜是壞消息。

  7月4日,據鳳凰科技報道,多名360人士透露,360手機業務目前已經暫停,原360手機總裁李開新目前正帶領團隊,在深圳秘密研發360老人智能手表。“手機目前的狀態是等待機會,團隊骨血還是保留的。一部分支持IoT發展,一部分拓展自己的硬件業務。”一位編制還在360手機,但目前大部分工作在IoT業務的內部人士表示。

  隨后,360針對這條消息進行了回應:手機業務并非完全暫停,只是放緩。360稱團隊仍然在努力尋找5G機會,IOT業務是360集團大安全戰略中面向家庭的安全解決方案。

  但是對于有些行業來說,停下,其實就意味著出局了。2019年,留給智能手機小廠的機會越來越少,360不是第一個,也不會是最后一個。

  時間回到2012年,懟天懟地的“紅衣教主”周鴻祎高調宣布,將進軍智能手機行業。彼時,國內的智能手機行業開始進入高速發展期,移動互聯網的競爭剛剛拉開大幕。360在智能手機上的首次嘗試比較“保守”,只是聯手華為推出了“華為閃耀”,售價為1499元,360為此款手機內置應用商店等提供研發支持,并與華為實行收入分賬。

  2014年,周鴻祎投資了酷派的互聯網品牌大神,隨后又聯手酷派組建了合資公司“奇酷”,關于360、酷派與樂視的那些恩怨不再贅述,總之,周鴻祎確實在造機上投入確實相當大,自稱“對不起,這次我來給手機圈添堵了”。

  2015年,360發布了奇酷品牌的首款機型,最高配置的尊享版售價3599元,顯然,周鴻祎當時的心氣還是很高的,畢竟當時小米還是“1999時代”。發布會上,周鴻祎表示要在“安全性”上超越蘋果,這也是本文頭圖的來源。

  當然,這樣的價格,注定了它的銷量不會太好。到了2016年,周鴻祎挖來了華為榮耀曾經的銷售副總裁李開新主管手機業務。同年,360宣布奇酷、大神、360手機將統一合并為360手機,定位也發生了些許改變,開始全面轉型性價比機型,奇酷手機第一代高達3599元的價格不復存在。

  在那之后,360的手機,以“安全”“大電池”與“性價比”為標簽,在同價位中往往是性能最高、電池容量最大的那個,比如360N4是當時首款搭載4GBRam的千元機。

  靠著高性價比和360“安全特性”的加持,360手機也有過一段蜜月期,2018年8月的 N7Pro上,李開新透露,2018年618銷量同比去年有了50%的增長。這場發布會,周鴻祎罕見地到場站臺,李開新在發布會后的采訪時也表示,周鴻祎對360手機的期望是比肩華為、OPPO。

  但這也成為了360手機最后一次發布會,今年上半年曾有傳言360N8發布在即,但最后不了了之。

  去年,360手機還曾傳言要和錘子科技進行合并,最后以周鴻祎在朋友圈的“粗口否認”的方式宣告結束。

  到年底,有消息稱360手機解散了其在西安的手機研發團隊,大批西安員工離職,員工可獲N+1離職補償。360對此回應稱,360手機方面表示,公司確實對西安團隊進行了調整。但只是工作地點調整,并非裁員或解散西安手機研發團隊,公司手機業務不變,未來將會兼顧IoT,以進一步適應行業發展并增進競爭力。不得不說,這和錘子解散成都總部的故事十分類似。

  實際上,360對于手機業務也已經“戰略放棄”,回歸A股后,360表示集團現在的戰略是“聚焦國家網絡安全、城市及社會安全和家庭及個人用戶安全三大領域,打造三重安全大腦”,沒手機什么事了。

  樂視、錘子、金立、酷派、360……國產手機小廠的幾乎沒有了生存空間,這很好理解,智能手機這類的硬件業務,是典型的規模產業,大廠才能有對供應鏈、渠道的掌控權,從而讓自己處在不敗之地。

  報道中提到,李開新接下來將負責老人智能手表的業務,其實,針對特定人群的智能手表,是利潤相當高的一個行業,且增速可觀。

  IDC的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2018年第三季度》顯示,奇虎360是中國排名第四的廠商,其主力產品就是兒童智能手表,步步高也憑借“小天才”兒童手表,排到了第三名的位置,第五名五洲無線,也是主打兒童手表。

  360的智能攝像頭、后視鏡、行車記錄儀、兒童手表等,在市場中已經有了一定的份額,這些都是風險更低、進入和撤退成本也更低的行業,這些產品,也能更好地和360的老本行“安全”掛上鉤。

  現在,360只能希望,大廠們能晚點進入這些領域吧。

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